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洪维均《整合营销下旅游景区的品牌传播及案例分析》课程目录

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发表时间:2020-02-24 10:53来源:景区云讲堂


《整合营销下旅游景区的品牌传播及案例分析

主讲人:洪维均

专家简介:

洪维均,景区云讲堂资深讲师。

原深圳东部华侨城副总经理。在华侨城集团工作近20年,历任华侨城集团总部旅游业、房地产业、酒店业三大主营业务的品牌策划。

主持品牌策划工作,牵头组织了《央视跨年晩会》、《山海音乐节》、《名人助跑大运》、《好声音在东部》等大型活动,所主持的品牌连续三年获华侨城集团年度十大创想奖,获得品牌和效益的双赢。参与多个项目的前期考察、文案策划和战略规划,独立完成了华侨城酒店管理公司的五年发展规划。

负责东部华侨城旅游学院的培训工作,组织全国旅游景区高管到东部学习,提出了实践型的以案例和访谈为内容的培训课程。

一、整合营销传播的概念

(一)旅游整合营销的主要路径

4C 理论要点:以旅游者为中心整合产品;以成本为中心整合价格;以便利性为中心整合销售管道;以整体形象为中心整合促销工具。

(二)整合营销传播的发展

案例:东部华侨城旅游度假区

二、整合营销模式实现的组织保障

探讨怎样的组织模式才能真正实现整合营销传播?

1跨职能部门和复合型人才

2建立理性的权威

3高素质的总部和细分市场的专业运营

4在整个板块的运营中以酒店为核心

5一站式服务在组织运营中的重要性

6客户(会员)管理在组织中的重要性

三、BIMC 品牌整合营销传播

(一)传统品牌传播的特征

直性沟通、行为第一、信息单纯

(二)品牌整合传播的特征

传播接触、网络传播、数据库传播、分众传播、整合传播

(三)景区品牌传播的途径及案例分析

1、品牌传播的体系化和统一性

2、品牌传播的持续性

3、全员品牌管理

4、品牌传播的一致性和细节性

5、传播内容的创意构思和共鸣性

6、品牌传播的组合拳

7、高度重视数据库管理

8、建立一套品牌投资的评估体系和绩效考核体系

9、品牌工作者的敏锐性

10、品牌传播的独特性

四、品牌营销的11步概念

第一招:开创一个品类

第二招:依靠一颗大树

第三招:占领一块区域

第四招:吸引一类人群

第五招:抢占一个字词

第六招:建立一项标准

第七招:设计一个口号

第八招:描绘一种颜色

第九招:形成一个符号

第十招:讲述一个故事

第十一招:形成一个符号


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点击上方视频可试看10分钟,完整版视频请点击下方链接查看


课程地址:

洪维均《整合营销下旅游景区的品牌传播及案例分析》 一 (点击播放)‍ ‍ ‍ ‍

洪维均《整合营销下旅游景区的品牌传播及案例分析》 二 (点击播放)

洪维均《整合营销下旅游景区的品牌传播及案例分析》 三 (点击播放)


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